2023年最新的谷歌SEO优化教程：提升网站排名的关键策略
搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的部分内容进行细微的修改。单独来看，这些修改可能只是细微的改进，但与其他优化结合后，则可能会对您网站的用户体验以及在自然搜索结果中的表现产生显著影响。本指南中的许多主题您可能早已耳熟能详，因为它们是所有网页的基本要素，但您可能并没有对其加以充分利用。
术语表
索引
Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。例如：Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。
抓取
寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网络来寻找新增网页，而后适时将其编入索引。
抓取工具
国际劳动节又称“五一国际劳动节”、“国际示威游行日”（International Workers’ Day或者May Day），是世界上80多个国家的全国性节日。定在每年的五月一日。它是全世界劳动人民共同拥有的节日。
Googlebot
Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。
SEO – 搜索引擎优化
使您的网站更易于搜索引擎处理的过程；亦指搜索引擎优化从业者，例如：我们刚刚聘请了新的 SEO 来提升我们在网络上的曝光度。
您的网站是否在 Google 的索引中？
确定您的网站是否在 Google 的索引中
对您网站的首页网址执行 site: 搜索。如果您能看到相关结果，则表明您的网站在索引中。例如，搜索 site:wikipedia.org 会返回这些结果。
site
site: 运算符不一定会返回按照查询中指定的前缀编入索引的所有网址。
如果您的网站不在 Google 的索引中
虽然 Google 可抓取数十亿个网页，但难免也会遗漏部分网站。造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下：
● 此网站未与网络上的其他网站紧密关联
● 您刚刚推出新的网站，Google 还没来得及抓取
● 网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容
● Google 在尝试抓取网站时收到了错误消息
● 您的政策阻止 Google 抓取网站
如何让网站显示在 Google 搜索结果中？
Google 是一个全自动搜索引擎，利用网页抓取工具来持续抓取网页，以查找可添加到 Google 索引中的网站；通常您无需执行任何操作，只需将网站发布到网络上即可。实际上，显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的。了解 Google 如何发现、抓取和呈现网页。
搜索要素概述了构建方便 Google 抓取的网站的最重要因素。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站，但遵循搜索要素的要求有助于让您的网站显示在我们的搜索结果中。
Google Search Console 提供了一系列工具，可以协助您向 Google 提交内容，同时监测您的网站在 Google 搜索结果中的曝光度。如果您愿意，当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时，Search Console 甚至可以向您发送提醒。
Google 搜索要素
Google 搜索要素指南涵盖了让您的网络内容（网页、图片、视频或者 Google 在网络上发现的其他公开内容）可以显示在 Google 搜索结果中并获得良好排名须满足的几大核心要求：
● 技术要求：网页要显示在 Google 搜索结果中须满足的 Google 最低要求。
● 网络垃圾政策：可能导致网站排名较低或完全无法显示在 Google 搜索结果中的行为和策略。
● 关键最佳实践：有助于改善您的网站在 Google 搜索结果中呈现效果的主要措施。
不管他人怎么说，将您的网页显示在 Google 搜索结果中无需花费任何费用。需要注意的是，网页满足所有这些要求并遵循这些最佳实践，并不表示 Google 一定会抓取其内容、将其编入索引或呈现给用户。
告诉 Google 您不希望抓取哪些网页
对于非敏感信息，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取
robots.txt 文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并抓取这些内容。此文件必须命名为 robots.txt，且必须位于网站的根目录下。被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取，因此请使用更安全的方法保护敏感网页。
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,# because they won't be useful in Google Search results.User-agent: googlebotDisallow: /checkout/Disallow: /icons/您可能不希望网站的某些页面被抓取，因为这些页面显示在搜索引擎的搜索结果中可能对用户无用。请注意，如果您的网站使用了子网域，并且您希望 Google 不要抓取特定子网域上的某些网页，那么您必须为该子网域单独创建一个 robots.txt 文件。
robots.txt
robots.txt 文件规定了搜索引擎抓取工具可以访问您网站上的哪些网址。此文件主要用于避免您的网站收到过多请求；它并不是一种阻止 Google 抓取某个网页的机制。若想阻止 Google 访问某个网页，请使用 noindex 禁止将其编入索引，或使用密码保护该网页。
robots.txt 文件有何用途
robots.txt 文件主要用于管理流向您网站的抓取工具流量，通常用于阻止 Google 访问某个文件（具体取决于文件类型）：
对于网页（包括 HTML、PDF，或其他 Google 能够读取的非媒体格式），您可在以下情况下使用 robots.txt 文件管理抓取流量：您认为来自 Google 抓取工具的请求会导致您的服务器超负荷；或者，您不想让 Google 抓取您网站上的不重要网页或相似网页。
警告：如果您不想让自己的网页显示在 Google 搜索结果中，请不要将 robots.txt 文件用作隐藏网页的方法。如果其他网页通过使用说明性文字指向您的网页，Google 在不访问您网页的情况下仍能将其网址编入索引。如果您想从搜索结果中屏蔽自己的网页，请改用其他方法，例如使用密码保护或 noindex。
如果您使用 robots.txt 文件阻止 Google 抓取您的网页，则其网址仍可能会显示在搜索结果中，但搜索结果不会包含对该网页的说明。而且，图片文件、视频文件、PDF 文件和其他非 HTML 文件都会被排除在外。如果您看到了这样一条与您网页对应的搜索结果并想修正它，请移除屏蔽该网页的 robots.txt 条目。如果您想从 Google 搜索结果中完全隐藏该网页，请改用其他方法。
帮助 Google（和用户）了解您的内容
向 Google 和用户呈现相同的网页
Googlebot 在抓取某个网页时，应该和普通用户看到的网页相同。为了实现最佳的呈现和索引编制效果，请始终允许 Google 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源，则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果，进而导致您的网站排名降低。
建议采取的措施：使用网址检查工具。该工具可让您确切地了解 Google 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。
创建独特且准确的网页标题
<title>元素可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。请将<title>元素放在 HTML 文档的<head>元素中，并为您网站上的每个网页创建独一无二的标题文字。
<html><head> <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."></head><body>使用元描述标记
网页的元描述标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语，而网页的元描述标记则可以是一两个句子甚至是一小段话。与<title>元素一样，元描述标记也位于 HTML 文档的<head>元素中。
<html><head> <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."></head><body>...元描述标记有哪些好处？
元描述标记很重要，因为 Google 可能会在搜索结果中将其用作网页的摘要。请注意，我们说的是“可能”，因为如果网页中有一段可见文本能很好地匹配用户查询，那么 Google 也可能会选择使用这段文本。最好为每个网页添加元描述标记，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文本。
优化图片
使用 HTML 图片
使用 HTML<img> 或<picture> 元素
语义 HTML 标记有助于抓取工具找到并处理图片。使用 <picture>元素，您还可以针对不同屏幕尺寸为自适应图片指定多个选项。您还可以在图片上使用loading=”lazy”属性，提高用户的网页加载速度。
避免以下做法：
使用 CSS 显示您希望我们编入索引的图片。
使用 alt 属性
为图片提供说明性文件名和 alt属性说明。alt属性使您能够为图片指定替代文本，在图片由于某种原因不能显示时起到救场的作用。
为什么使用此属性？如果用户使用屏幕阅读器等辅助技术查看您的网站，则 alt属性的内容会提供关于照片的信息。
另一个原因是，如果您将图片用作链接，则该图片的替代文本会等同于文字链接的定位文字。但是，如果文字链接可以起到相同的作用，我们建议不要在网站的导航中使用太多图片作为链接。最后，优化图片文件名和替代文本可使图片搜索项目（如 Google 图片）更好地理解您的图片。
使用简短但具有描述性的文件名和替代文本
和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样，简短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的
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